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最快开奖现场结果

起点中文网加码精品化创作进一步夯实优质内容

发表时间:2019-06-12

  2019年5月15日,起点中文网发布了“百川计划”,未来更大力度地将流量往创作者倾斜,同时完善作品IP化能力,帮助优质创作者真正聚焦长远利益。

  将从前、中、后三个层面辅助产生“IP网文作家”:在创作前端,采用 IP孵化前置思路,从创作端即自带粉丝文化属性;在运营中台,采用“IP粉丝+千万品牌曝光”相加的MCN化运营方法,由UGC不断完善作品角色,过程中IP内外部用户自然发酵为粉丝群;在IP版权下游,采用在IP版权+衍生开发思路,提高版权销售溢价能力。

  简言之就是打造一批“热门IP”,为下游版权销售增加一批以“粉丝”为核心的IP版权库存。用起点总编辑杨晨的话说:“网文从故事价值到IP价值,基于粉丝的开发将毫无疑问地成为主流。”

  起点的核心入口是“原创内容”。如果说以原创内容为导向的书友阅读是层“窗户纸”,基于粉丝化的书友互动而产生文学作品IP则是“任意门”——有强烈互动需求的书友将直接进入其对应的“兴趣圈”,可以吐槽、写章评、写段评、打赏、创造作品角色等等。

  这其实是类MCN经纪业务,起点撮合作家与粉丝,通过各种方式及运营方法吸粉、互动、留存、粉丝化、高频次消费等。这种方法不仅对IP粉丝化有帮助,对提升平台活跃度也有所帮助。截至2019年4月,以分享为目的的阅读弹幕“段评”对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟,参与和阅读段评的用户比沉默型用户付费率高10%,社区型用户次日留存率达95%。

  正是看到这一有效性,起点宣布2019年内将引200位重量级作家加入“百川计划”。

  前不久,阅文吴文辉在新文创UP大会上讲:“未来,阅文将打造无界的内容,将继续推进优质内容的培育,以及版权开发行业上下游的流动”。

  顺着阅文的逻辑,未来的网络文学“优质内容创作”与“IP开发”必将融为一体,“起点IP创作”与“阅文IP开发”将合二为一。其中,优质内容经过起点IP+粉丝化运营,吸引一大批忠粉,构成收费业务的二八原则,进一步充分挖掘重度用户的付费能力,提高阅读的增值收入;版权开发业务则拥有更多热门IP库存,促进阅文下游开发的“IP精品化”。

  越来越多的内容生态看中粉丝这门生意,“粉丝运营”往往作为一种最有效的“用户对平台忠诚”方式来对抗来自用户新增的压力。淘宝斥资千亿打造开放内容生态及粉丝经济;微博内容生态规模进一步扩大;起点内容生态加入粉丝互动后,段评功能发布量超过7700万,兴趣圈361个,最大的兴趣圈有近30万的用户加入,书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿。

  其中,关键指标是互动用户付费率及增值的提升。这一现象我在一位00后书友身上感受到。

  今年19岁的粉丝“夏天的小小河”已经在门口已经等近2个小时,怀里的肘子状抱枕是她昨天就买好准备送给偶像作家“会说话的肘子”。“会说话的肘子”是她最爱的网文大神,其2018年他创作的《大王饶命》创下了中国网文界的两项纪录:首部月票总数超过百万、首部原生书评超过百万量级的作品,“夏天的小小河”就是《大王饶命》千万粉丝中的一位。

  这次来上海,她准备了一系列惊喜。除送花、送月票外,还成为“肘子千盟主”,甚至成立一个近2000人的粉丝群,493333管家婆图每位成员对肘子封神作品《大王饶命》中的每个细节如数家珍。除了自己追,还会热情的推荐周边姐妹们一同追——今年4月,她甚至组织了一场肘子见面会,粉丝们穿着针对《大王饶命》的催更T恤,冲镜头绽放出最灿烂的笑容。这就是一名网文粉丝。

  另一边,晚上12点,“会说话的肘子”的起点社群此刻变得喧嚣起来,一分钟之内400多个等更的粉丝冒泡打卡,这是因为肘子新作《第一序列》的更新是从晚上12点到早上6点。“一边完成日更创作、一边看读者评论,一边从评论中寻找灵感”,阅文集团大神作家“会说话的肘子”自称道 “我是一个24小时直面读者的人,会刻意的在剧情里设置一些大家可以吐槽的点,让大家习惯性的在起点形成一个交流圈子”。

  更为疯狂的是《全职高手》中叶修这一角色,生日时粉丝能推动话题登上微博热搜第一,成为比肩真人明星的角色IP 。

  这也是我看过的最硬核追作家方式,当中的萌点在于:追得一本正经还很带感,参与大神作品的创作,给作品角色众筹过生日,甚至有粉丝众筹登屏闪耀庆生。

  这样的场景,在起点读书社交圈中随处可见。这是一种新的创作生产力的改变——以作家/作品/兴趣为强关联,热衷于种草、网上互动、寻找兴趣相投的Z世代粉丝读者——可以24小时在线互动追更,也许这群人是未来网文的主流。

  内容与粉丝的深度互动,也许只是起点内容生态的第一步。起点还发布了“百川计划”战略的重要组成部分——千万品牌曝光计划,希望借助各类广告导流、新媒体推广资源传播作家、作品,培养起粉丝和影响力,撬动“流量入口”。起点已经以MCN机构的方式入驻各主流内容平台——这里的内容生产者,既包括200位以上的知名作家,也同步构建一个专业的网络文学KOL群,计划投入千万级成本鼓励他们不断创作,成为网文领域的自媒体内容专家。

  首先,优质内容将进一步得以强化,并从创作机制上即考虑IP开发。从创作源头上即确定以“IP”孵化方向,起点制定一个作品评价体系——继续对让优质、风格题材作品倾斜;通过积分鼓励读者支持作家作品,通过订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为给作品产生成就点——作品的成就点累积获得荣耀星级,为作品赢得对应的平台资源——从而反刍作家创作及持续——为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。

  其次,是对流量的管理及其携带者(即用户)的个性化服务。起点产品负责人梅仁杰透露起点与“姊妹产品”(阅文其他产品矩阵等)签了《数据共享协议》,可用标签多达数千个,以往的“信息孤岛”被打通了。

  更重要的是,这些信息是“活的”。比如“姓名+手机号+订阅+打卡+月票”,过几个月就有可能发生变化。即使通讯方式没变,这些数据也是“死的”。通过这些协议,起点知道哪些用户对那些作家、角色、剧情有兴趣?哪些用户开始定期购买那些章节、题材?

  “每位粉丝都希望自己能独一无二,又能找到知己。”杨晨说:“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创是网络文学粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。网络文学开始迈入IP粉丝文化时代”。

  从用户通过“阅读”进入起点那一刻起,起点即可提供个性互动的阅读服务,改善用户阅读关系,这是拉新、提高付费率和争取用户回流的基础。而整个起点内容生态体系是以IP内容为中心而不是以产品、服务为核心。

  起点变成了一个服务商的角色,以体系保障IP被创作出来的持续可能。作家想要打造自己的“影响力”绝非一日之功。起点提供两个解决方案:作家创作成长体系和粉丝互动运营系统。

  起点提供更加个性化创作服务,如每年针对新人作家的网文“十二天王”扶持方案,每年系统性举办的作家培训、研修班、评选活动、主题征文、鼓励大家创作等。除此之外,还有各类作家软件优化、系统维护等。

  此次,起点投入互动型内容生态建设的根本原因在于,国内的网文行业长期沿用“创作+阅读”的方式还仅仅只解决“多形态的文学阅读”需求,始终没有形成一套适合可持续开发的“IP”模式与体系,这套体系的关键需要保证IP不会受制于时代、形式,也需要保证IP能够像永动机一样不断曝光的同时,甚至能在IP即将衰退期成功换血。